„Büszkeség”, „pozitív”, „optimizmus”, „lelkesedés”, „ihlet” – ilyen szavakkal írják le az bennük túláradó emóciókat az orosz honpolgárok. A válaszadók 97%-nak tudomása van a 2014-ben esedékes téli olimpiáról, 83%-nak pozitív a véleménye róla. Ezt mutatja a Nielsen nemzetközi társaság 2013 áprilisában–májusában végzett felmérése. Ezek szerint egy év alatt a küszöbön álló olimpiát szkepticizmussal fogadók aránya 4%-kal esett vissza és jelenleg 2%-t tesz ki.
Számos orosz honpolgár szerint a játékoknak köszönhetően jvaulhat a sport iránti viszony (69%), az olimpiai kedvező hatással lesz az ország imázsára (68%), valamint ennek köszönhetően növeke4dhet az Oroszországba látogató turisták száma (60%).